“情绪中暑”你听说过吗?研究调查已证实,人的情绪与温度变化关系密切,高温气象对人体下丘脑的情绪调节中枢影响激增,容易导致脾气暴躁引发冲突。当下,全国各地高温酷热,“情绪中暑”现象愈演愈烈,人们渴望能有“拯救”情绪中暑的好方法。7月的首个周末,聚划算倾情出击,值“城市欢聚日”之际,走进杭州、武汉、南京、重庆四大“火炉”城市,送出了专门定制礼遇“冻怒冰雕”,治愈“情绪中暑”人群。与此同时,聚划算还携手钟薛高、百威、延中、海尔、青岛、水星、科敏、珀莱雅、匹克9大品牌,在炎炎夏日里带来清凉半价优惠好物,赢得无数消费者的点赞。
四城联动 欢聚日越“玩”越有趣
“火炉”城市欢聚日活动,已经是聚划算启动“城市欢聚日”品牌战略后的第五站。相比前几站为“单一城市”送出专属礼遇,本次活动联动了杭州、武汉、南京、重庆四大城市,圈层辐射人群更加广泛,惠及到的消费者数量增多,让城市欢聚日越“玩”越有趣。
“城市欢聚日”是聚划算打造的专属定制特色系列活动,面对下沉市场的崛起,顺应消费者对产品及服务品质需求的变化而开启的城市化战役。活动中,聚划算深刻挖掘不同城市特色以及居民生活方式,以创意营销事件及独特定制货品结构,送去专属见面礼,击穿下沉市场,提升消费者的消费体验。
此次“火炉”城市欢聚日,正是聚划算对四大城市的共情洞察,这些城市在炎夏里气温更高,人群情绪受天气影响强烈,已经是“情绪中暑”高发人群所在地:杭州发展迅速,交通建设加快造成道路拥堵,夏季温度升高让“路怒症患者”与日俱增;而近几年成为“网红”旅游城市的重庆,每逢炎夏时节迎来大量年轻人“打卡”,扰乱当地居民生活;武汉作为大学生最多的城市,高温夏夜篮球场出现广场舞大妈“抢地盘”事件屡见不鲜;小吃街盛行的南京则上宅下店矛盾重重,营业至半夜的摊主引发住户不满……
对此,聚划算紧紧抓住这些高温下情绪中暑的“痛点”,联动四大“火炉”城市,为人们专门定制了“冻怒冰雕”见面礼,旨在化解矛盾冲突,治愈“情绪中暑”。七月首个周末时光,不同形象的“冻怒冰雕”亮相四大城市标地,展开好玩趣味的融化“冻怒冰雕”PK赛,吸引了众多当地市民见证参与。
四大“火炉”城市联动欢聚,将聚划算“城市欢聚日”战略升级,以全新打法聚合多座“下沉市场”城市,高效培养消费人群的心智,营销引爆动力进一步提升。
定制诚意满满 半价优惠创“爆款”销量
考虑到四座“火炉”城市的不同特色及文化背景,聚划算在准备线下“冻怒冰雕”作品时坚守“专属定制”理念,呈现了生动、趣味又引发城市人群共鸣的冰雕形象。
白素贞与法海、孙悟空与铁扇公主……这些栩栩如生的冰雕人物结合“情绪中暑”人群特质,吸引人眼球的同时让市民顿觉放松,达到降温解暑,舒缓情绪压力的目的。趣味之余聚划算还不忘为消费者送购物惊喜,线上平台提供“冻怒冰雕”的售卖服务,并且呼吁更多城市人群来为自己的城市定制“冻怒冰雕”。而在四座“冻怒冰雕”融化PK赛中,以冰雕融化最快速度胜出的城市人群,将获得半价优惠券惊喜。
趣味竞争形式,结合品牌商品优惠福利,不仅激发了消费人群的互动热情,而且让本次活动合作的钟薛高、百威、延中、海尔、青岛、水星、科敏、珀莱雅、匹克9大品牌与消费者拉近距离,触动消费需求达到品效合一。
经过四大“火炉”城市联动,以及线上线下的交流互动,消费人群充分感受到了专属礼遇的诚意,化解了“情绪中暑”。同时,大家在半价优惠惊喜中找到了解暑降温的品牌好物,从而也让9大品牌商家取得了惊人的活动销量成绩。数据显示,此次活动
*城市欢聚日9大降温防暑品牌活动期间成交总额超1亿,其中雪糕共卖出25w片。
*城市欢聚日品牌打造超级单品:钟薛高一个都不能少雪糕成交总额120万,珀莱雅黑海盐面膜成交总额120万,匹克网红态极拖鞋成交总额100万。
*城市欢聚日为品牌增加新客访问高达82%,科敏高达97%,匹克高达92%,均超过双十一。新客成交占比高达80%,科敏高达92%,超双十一。
*本次活动从杭州、南京、武汉、重庆四城为核心出发点,品牌四城访客数量翻倍,匹克增加200%;四城买家数同比上升3倍,钟薛高近1000%;
*三线及以下城市支付金额占比同比提升约95%,延中汽水高达170%。
聚划算作为阿里淘系的主打平台,多年来始终以核弹级爆发力和营销创新优势傲立行业前端。随着下沉市场的繁荣,聚划算也启动全面升级战略,2019年走向“品质惠消费”的变革之路,通过“欢聚日”IP落地能力,顺应消费潮流变化,挖掘不同城市特色,联动符合专属礼遇属性的品牌商家,优化货品结构,精准触达消费者心智,以优质产品和品质服务让品牌找到新的增长极,最终实现了平台、商家、消费者“三效合一”。
从3月份给汕头的一场22度雪,到成都“潮人”发布会,再到此次治愈“情绪中暑”专门打造的“冻怒冰雕”,聚划算“城市欢聚日”正在持续不断的在拥有10亿人群规模的下沉市场取得话语权,以更多全新专属礼遇“玩法”创造消费惊喜。接下来,聚划算“城市欢聚日”还会联合数百个品牌,在200个城市打造专属礼遇。更多城市定制精彩活动,让我们拭目以待!
