2019年11月28日,2019中国广告主大会暨70年中国品牌高峰论坛在杭州国际博览中心举行。
2019中国广告主大会暨70年中国品牌高峰论坛会场
本次大会暨高峰论坛由中国广告主协会主办,中国广告主协会合规咨询专业委员会、中国广告主协会广告反欺诈专业委员会、浙江华治数聚科技股份有限公司共同承办。大会回顾了新中国成立70年来品牌建设的伟大成就,探讨新时代营销传播新路径,展望未来发展前景,把握品牌发展新趋势,倡导广告传播正确导向。
2019中国广告主大会暨70年中国品牌高峰论坛会场
大会分为一个主论坛和四个平行论坛,分别为“营销创新与增长”、“数权电商品牌建设与发展”、“标准认证服务发展”、“品效合一信创价值”。
在上午的主论坛上,中国广告主协会会长杨汉平,世界广告主联合会总干事斯蒂芬·洛克,中华全国总工会原副主席、书记处书记、党组副书记、中国广告主协会专家指导委员会副主任邓凯,第十二届全国政协副秘书长、教科文卫体委员会副主任张秋俭,中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、副理事长王琪先后致辞。
中国广告主协会会长 杨汉平致辞
中国广告主协会会长杨汉平在致辞中说到,当今世界正经历百年未有之大变局,我国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期,同时,全球价值链重构也进入了关键时期。从国之重器、国际竞争到美好生活,品牌建设肩负国家战略使命,成为发展新引擎。今天的大会,汇聚了政府部门、品牌广告主企业、媒体传播机构、广告服务领域等各界精英,希望通过各位的真知灼见,共同探讨品牌建设与营销传播的方向趋势。作为市场和政府之间、国内与国际之间的桥梁和纽带,我们倡导用创新不断增强中国品牌的附加值和吸引力,以营销促进品牌整体形象的提升与传递,坚持正确的广告传播导向,传递向上向善的正能量,推动中国品牌逐步发展壮大,在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得长足突破。这是中国广告主企业发展的迫切需求,也是中国广告主协会的使命和责任图。
广告业的建设与发展离不开对于社会潮流的敏感性,以及对于时代动脉和发展趋向的把握。会上,国务院国资委科技创新和社会责任局领导,国家市场监管总局广告监管司副司长桑林,以及国家市场监管总局产品质量监督司巡视员刘敏,分别以“品牌强国战略”、“广告导向与合规政策”和“以产品质量提升促进品牌建设”为主题,向与会企业及广告主、媒体传播机构和广告服务商们进行了政策解读,引起了与会人员的极大关注。
国家市场监管总局广告监管司副司长桑林
国家市场监管总局产品质量监督司巡视员 刘敏
中国广告主协会陆续发布了《新中国品牌70年报告》、《2019年中国广告主蓝皮书》、《中国品牌实力指数》、《数权经济发展与应用白皮书》、《新中国品牌70年典范企业榜单》以及《媒体广告行业信用价值榜单》。
中国广告主协会副会长赵庆国发布了《新中国品牌70年报告》,该成果以新中国成立70年来的社会经济发展为背景,分七个阶段全面系统梳理了新中国70年品牌发展的历程,总结了新中国70年来的品牌建设所取得的八项显著成就。赵庆国在发布会上表示,70年来,中国品牌发展取得辉煌成就,成为国家软实力的重要部分,但我们的品牌建设发展之路还任重道远。
中国广告主协会副会长赵庆国发布《新中国品牌70年报告》
中国广告主协会副会长,北京大学教授吕艺发布《2019中国广告主蓝皮书》。中国广告主蓝皮书是中国广告主协会发布的年度官方报告,由广告主研究院主持编写,许正林教授担任主编,邀请国内25位专家与作者共同完成。《2019中国广告主蓝皮书》分趋势篇、专题篇、国际篇、品牌篇和附录(中国广告40年大事年表)五个部分,披露了2019中国广告主营销的六大特点和十大趋势,成果将于2020年4月之前正式出版。
广告主协会副会长吕艺发布《2019中国广告主蓝皮书》
中国广告主协会广告主研究院院长许正林发布《中国品牌实力指数》,成果构建了中国品牌实力指数,基于品牌实力指数评估体系对27个行业进行排名,阐述中国品牌发展现状及其国内国际范围竞争力并进行中国品牌竞争力的构建与提升路径分析,旨在帮助我国广告主科学评估和了解自身品牌现状,为加强品牌建设、规范品牌管理、推动品牌创新提供战略参考。
中国广告主协会广告主研究院院长许正林发布《中国品牌实力指数》
发布会后,大会邀请中国中铁、中国中信及双星集团的嘉宾就“新中国品牌建设回顾与展望”主题进行演讲,随后,来自中国中小商业企业协会、《中国名牌》杂志社、小红书、腾讯及浙江华治数聚科技的嘉宾围绕“品牌建设与广告发展趋势”开展了主题探讨。同时,中国广告主协会联合媒体及知名企业,发起中国广告主社会责任倡议。
中国中铁股份有限公司工会主席、职工监事 刘建媛
中国中信集团有限公司董事会办公室主任 王康
双星集团副总经理 李震
大会除了上午关于新中国成立70年品牌的发展历程的回顾,新时代品牌营销传播路径,未来品牌发展趋势以及关于品牌政策解读的主论坛外。还在下午以“传播广告正确导向,传递向善力量”为主题分别举办“营销创新与增长”、“数权电商品牌建设与发展”、“品效合一信创价值”、“标准与认证服务发展”四个主题的平行论坛。
2019中国广告主大会暨70年中国品牌高峰论坛主题
平行论坛邀请知名的企业领袖、优秀品牌公司的代表以及品牌行业的专家从以演讲和圆桌会议的形式共同探讨从营销创新角度:在平衡企业的社会价值和利益面前品牌未来的发展趋势和路径,交流创新营销的秘籍;从实战技术角度:引进“数权”理念,探讨未来电商企业在数权经济元年的发展背景下如何转型与升级;从品牌建设指南的角度:对于企业和品牌的制定标准进行解读,传递正确品牌观;从社会信用价值角度:以信用良好的企业和媒体为代表围绕“媒体广告行业的责任与信用”,对当下媒体责任和如何维护信用治理进行探讨。
百度商业数据产品负责人 李智伟
英扬传奇整合营销集团董事长 吕曦
四个分论坛分别以“创新、数权、信用、标准”为主线,围绕着“以人为本”的企业发展理念讲述品牌的未来发展之路。企业“以人为本”意味着以用户为中心,意味着快人一步抢占市场。而抢占市场的根本目的是为了实现品牌和企业的营销创新增长。当下信息传递的方式已经彻底改变,媒介失去中心话语权,消费者拥有自行构建网络信息的能力。并且传播已由过去的单点,单一的1.0时代迭代升级到关联,多维的传播3.0时代,如何做好每一次的营销心跳,让品牌成为流动的内容而不是网络信息上的一个节点至关重要。在面对营销主导权改变的大时代面前,用户是品牌最重要的资本。
圆桌对话
平行论坛一,专家们和企业各优秀代表围绕着营销创新与增长,从“洞察人性”的角度对当下企业发展的痛点和难点进行分析以及探讨企业和品牌未来发展的重心,并提出一系列的营销增长战略,让企业认清目前的营销模式。企业现在面对的市场是越来越年轻化的集体,用户的消费模式已从过往的以大品牌为核心抱团购买到形成小而美的品牌的购买矩阵。在这个消费分级时代,稀缺的是个性化、内容和体验。演讲中多次提到要做大单品营销,大单品营销可以打造属于产品独特的DNA。对于大单品营销来说,难点就在于挖掘和评估用户,如何更好地抓住客户的痛点和感知性更是难上加难。尤其是在消费分级,想要满足消费者粉尘化需求的前提下。所以,想要打造大单品营销的DNA,必须充分抓住痛点(目标人群)、激点(目标人群的感知性)和爆点(KOL的选择)。其次,对于一个企业和品牌来说,想要拥有核心的社会竞争力,必须站在核心的高度上将品牌价值和社会责任融合起来。一个有社会责任,有社会价值的品牌,不仅能给用户带来质量更高,更好的体验,也在无形中通过第三方认证对品牌的积极形象进行宣传。想要实现营销收入的可持续性增长,上限是可拓展,而衡量下限的是企业的社会责任和道德意识。上限决定了企业能走多远,而下限则决定了企业是否能生存下去,这是基石。
腾讯广告副总经理、市场公关部负责人 常越
平行论坛二,由中国广告协会电商属权评价专业委员会团队为代表的相关责任人,数权电商共建单位、中国广告主协会标准工作部相关责任人,中国未来研究会数权未来研究课题组成员就数权经济体系未来的发展趋势、数权电商未来的发展模式、电子商务数权价值评估体系等话题进行探讨。未来必将是数字化的时代,必须立即启动数字化战略,推动数字化战略与品牌升级转型战略。数字化转型已经不是选择题而是生存题,对于此刻来说,数权时代是效率,将来将会是大智慧。
大会现场
平行论坛三,邀请热云数据CEO、百度商业数据产品责任人、蔻赛生物CEO、杭州老凤祥品牌总监、今日头条KA总监就关于企业如何正确地处理媒体与责任之间的关系做系列的主题演讲;并同时举办圆桌会议对当下媒体责任和如何维护信用治理进行探讨。
平行论坛四,从品牌建设指南的角度,更进一步规范品牌市场。量化品牌建设过程中的相关指标,制定一些高规格、严要求的标准提高品牌建设的门槛。让消费者看到,中国的品牌建设越来越向国际接轨,越来越正规化,通过权威认证,来传递企业和消费者之间的信任,更好助力中国品牌的国际化发展。
大会现场品牌墙
未来要实现中国成为品牌大国,成为品牌强国,必须处理好以下三个关系。一是处理好虚与实的关系,做到虚实并举。打铁还需自身硬,企业除了要不断加强品牌意识,重视品牌建设更要注重自身产品质量,做好硬实力的基础。产品的质量决定了将来产品能走多远。企业不能一味追求“虚”,过于聚焦企业形象和品牌形象的建设而忽视了对于质量的监督;二是处理好当下和未来与消费者的关系,既要把握当下,更要与时俱进。目前百度流量多元增长,消费者的需求表达更加立体。从消费者需求结构的角度来考虑,更重要的是企业的数字化结构是否领先。从消费者的需求来看,难的不是满足不了,而是如何满足他们粉尘化的需求;三是处理好本土与国际的关系,做到内外兼修。
当晚,大会举行“2019中国广告主之夜”,进行大会答谢致辞,举行榜单授牌仪式和新设委员会授牌仪式,以及会议承办贡献奖和研究成果贡献奖颁发仪式。
榜单授牌仪式
2019中国广告主大会研究成果贡献奖
大会的主办方——中国广告主协会成立于2005年11月27日,作为国务院国资委主管的协会,是以广告主、品牌主、企业主为主体的行业协会,同时,中国广告主协会也是中国在世界广告主联合会(简称世广联)唯一合法代表,是全球最重要的五大国家广告主协会之一。世广联作为全球唯一的广告主国际组织,目前汇聚了五大洲58个国家的广告主协会会员和90多个全球广告投入和影响力最大的跨国企业会员单位,占据着全球最大的广告及营销市场。会员单位每年总投资9000亿美元,约占全球营销总支出的90%。
近日,中国广告主协会推荐双星集团参与由世广联主办的2019 年度全球营销领袖的评选。“希望通过本次参与,中国营销领袖能够脱颖而出,向全球营销市场展示品牌实力。”杨汉平说。
本次大会由江西卫视·江西风尚购物频道、广西邦琪药业集团、上海中快文化传媒有限公司、北京昊海联创科技有限公司协办。
出席嘉宾合影
中国广告主协会广告主研究院 忻琪颖、魏意隆撰稿,邬盛根审稿
